Günümüz dijital çağında, markanın güçlü bir kimliğe sahip olması, işletmelerin rakiplerinden sıyrılması ve hedef kitleleri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakması açısından büyük önem taşımaktadır. Tutarlı bir görsel kimlik oluşturmanın en önemli unsurlarından biri de marka kılavuzlarının devreye sokulmasıdır. Bu yazımızda web tasarımında marka kılavuzlarının önemüne değinecek, temel bileşenlerini, görsel kimliği ve tutarlı bir marka imajı yaratmak için en iyi uygulamaları ele alacağız.

İlgili Anahtar Kelimeler: marka kılavuzları, web tasarım, görsel kimlik, logo kullanımı, renk paleti, tipografi, görseller, ikonografi, ses tonu, şablonlar, araçlar, erişilebilirlik, dağıtım, yönetim, eğitim, kanal özelinde kılavuzlar, renklerin özel isimlendirilmesi, merkezi erişim, düzenli güncellemeler.

Kaynaklar:

[1] https://www.frontify.com/en/guide/brand-guidelines/
[2] https://www.webfx.com/blog/web-design/brand-style-guide-examples/
[3] https://www.hhs.gov/sites/default/files/research-based-web-design-and-usability-guidelines_book.pdf
[4] https://www.bynder.com/en/glossary/brand-guidelines-definition/
[5] https://www.ziflow.com/blog/brand-guidelines-examples

Marka kılavuzları, bir şirketin marka varlıklarının kullanımını belirleyen bir dizi kural ve standarttır. Logolar, renk paletleri, tipografi ve görseller gibi. Bu kılavuzlar, markanın görsel kimliğinin tüm dijital platformlarda, pazarlama materyallerinde ve iletişim kanallarında tutarlı olmasını sağlar. Etkili marka kılavuzları uygulayarak işletmeler güçlü bir marka varlığı oluşturabilir, kitleleri ile güven inşa edebilir ve nihayetinde satış ve gelirlerini artırabilir.

Marka kılavuzlarının özü, markanın özünü tanımlamakta yatar. Bu da misyonunu, vizyonunu ve değerlerini içerir. Tüm marka kararlarının alındığı bu temelin, web tasarımına da yansıdığından emin olmak gerekir.

Misyon: Şirketin misyonu, amacını ve hedeflerini özetleyen bir beyan içerir. Örneğin, Patagonia’nın misyonu “en iyi ürünü üretmek, gereksiz zarara neden olmamak, iş dünyasını çevresel krize çözümler üretmek ve uygulamak için ilham vermek” şeklindedir.

Vizyon: Şirketin gelecekte ulaşmak istediği durumu özetleyen bir beyan içerir. Örneğin, Amazon’un vizyonu “Dünyanın en müşteri odaklı şirketi olmak, müşterilerin çevrimiçi olarak satın almak isteyecekleri her şeyi bulup keşfedebileceği yer olmak” şeklindedir.

Değerler: Şirketin temel ilkelerini ve davranışlarını özetleyen bir beyan içerir. Örneğin, Google’ın değerleri arasında “kullanıcıya odaklan ve gerisi kendiliğinden gelir” ve “cesur ol ve risk al” gibi ifadeler yer alır.

Markanın özünü tanımlamak, işletmelere web tasarımı için net bir yön oluşturma ve markalarının genel stratejisi ile uyumlu olmasını sağlama fırsatı verir.

İyi tanımlanmış bir görsel kimlik, tutarlı bir marka imajı yaratmak için hayati öneme sahiptir. Bir markanın görsel kimliğinin temel bileşenleri şunlardır:

Logo Kullanımı: Logonun birincil ve ikincil versiyonları, kabul edilebilir renk varyasyonları, minimum boyut gereklilikleri ve kullanım bağlamları gibi detaylı spesifikasyonlar sunulmalıdır. Örneğin, Nike logosunun kullanımına dair minimum boyut gerekliliği 1 inç (2.5 cm) ve logonun etrafında bırakılması gereken boşluk 1/4 inç (6 mm) olarak belirlenmiştir.

Renk Paleti: Birincil, ikincil ve vurgu renkleri ile resmi renk şemasını tanımlayın. Renklerin RGB, HEX ve CMYK kodlarını vererek kullanımına dair kısıtlamalar belirleyin. Örneğin, Coca-Cola markasının kırmızı (Pantone 18-1663C) ve beyaz (Pantone White) için belirlenmiş bir renk seti bulunmaktadır.

Tipografi: Kullanılacak yazı karakterlerini, başlıklar, gövde metinleri ve logolar için farklı yazı karakterlerinin kullanımını belirtin. Yazı karakterlerinin boyutları ve kalın, italik gibi efektlere dair kılavuzlar oluşturun. Örneğin, Apple markası web sitesi ve pazarlama materyalleri için San Francisco yazı karakteri ailesini kullanmaktadır.

Bu görsel kimlik bileşenlerini tanımlamak, işletmelere tüm dijital platformlarda tanınabilir bir marka imajı yaratma fırsatı verir.

Görseller, İkonografi ve Ses Tonu: Tutarlı bir görsel dil oluşturmak için gerekli bileşenlerdir. Aşağıdaki kılavuzlar, tutarlı bir görsel dil oluşturmanıza yardımcı olabilir:

Görseller: Fotoğraf, illüstrasyon, animasyon, video ve ikonografi gibi görsel unsurlara dair kılavuzları kapsar. Görsel tutarlılığı sağlamak için ton, renk uygulamaları ve kompozisyon gibi unsurları tanımlayın. Örneğin, Airbnb markası, yüksek kaliteli, gerçek insanlar ve yerlerin görüntülerine odaklanan bir görsel kılavuz seti kullanmaktadır.

İkonografi:

Ses Tonu: Markanın sesi ve tonu, tüm iletişim kanallarında tutarlı mesajlaşmayı sağlamak için tanımlanmalıdır. Bu dil, kelime dağarcığı ve yazım tarzını kapsar. Örneğin, Mailchimp markası pazarlama materyalleri ve web sitesi için dostane ve ulaşılabilir bir ses tonu kullanmaktadır.