Search Console AI Overviews Raporu: Google Veriyi Gösterdi

🇬🇧 English: Read this in English →

İki yıldır müşteri Search Console raporlarına bakıp aynı soruyu soruyorum ekiple: “Bu bir algoritma güncellemesi mi, yoksa AI Overviews mi tıklamalarımızı yiyor?” Geçen haftaya kadar bu soruya Google tarafında veriyle yanıt veren kimse yoktu. Resmi tutum, AI Overviews’un zaten Search’ün bir parçası olduğu ve ayrı bir raporlamanın yol haritasında olmadığı yönündeydi.

O tutum bu hafta değişti. 3 Haziran’da Google, Search Console içinde Search Generative AI performans raporunu duyurdu. Aynı gün, yayıncıların organik sıralamalarını kaybetmeden içeriklerini AI Overviews ve AI Mode’dan çekmesine izin veren ayrı bir anahtar da devreye girdi. İkisi de aynı tarihte. İkisini de geniş bir kesim beklemiyordu.

Bu yazıda kutudan ne çıktığını, neyin çıkmadığını ve çalışan bir WordPress ya da WooCommerce sitesinde bu hafta ne yapardım, ne yapmazdım onu anlatacağım. X/Twitter yorumları üzerinden değil, doğrudan birincil kaynağın söylediği üzerinden. Çünkü açık konuşayım, bu konuda gürültü sinyalden çok daha yüksek.

Gerçekten yeni olan ne

Google’ın Search Central Blog’u, lansmanı 3 Haziran 2026’da Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console başlıklı yazıyla duyurdu. Rapor, URL’lerinin Google’ın üretken yapay zekâ yüzeylerindeki gösterimlerini ortaya koyuyor: Search içindeki AI Overviews ve AI Mode, bir de Discover’daki üretken yapay zekâ özellikleri. Normal Search performans raporundan ayrı bir görünüm sunuyor; veriyi sayfa, ülke, cihaz ve tarih kırılımında inceleyebiliyorsun, saatlik granülerlik bile mevcut.

İki kritik uyarı var. Bir: bu rapor sadece gösterimleri (impressions) gösteriyor. Tıklama verisi yok. Yani siten bir AI Overview tarafından alıntılanmış mı, bunu görüyorsun; ama o alıntının kaç ziyarete dönüştüğünü bugün göremiyorsun. İki: dağıtım dar. Google önce raporu Birleşik Krallık’taki bir alt küme siteye açtı; bunun ardındaki itici güç UK Competition and Markets Authority’nin düzenleyici baskısı. ABD dahil dünyanın geri kalanına yayılma, test aşamasından sonra planlanıyor.

Raporun yanı sıra Google, bir yıldır beklediğim bir kontrolü de devreye aldı. Artık, içeriğini AI Overviews ve AI Mode’dan çekerken normal Search sıralamana dokunmayan bir opt-out anahtarı var. Geçen haftaya kadar tek gerçek seçeneğin toptan Google-Extended engellemesiydi ve bu bana hep çok ağır bir koz gibi gelmişti. Yeni anahtar daha dar, yaptığın tercihin gerçek bedeli konusunda da daha dürüst.

Google’ın bu konudaki dünkü tutumunu hatırlamak gerek. Ekim 2024’te Danny Sullivan, AI Overviews için ayrı bir raporlama planı olmadığını açıkça söylemişti; gerekçesi, AI Overviews’un Featured Snippets gibi “Search’ün bir parçası” olduğu ve yüzeyin hızlı değiştiği için ayrı bir rapor üretmenin pratik olmadığıydı. İki yıl bile geçmeden bu pozisyon tersine döndü. Bu küçük bir not değil. Google bir kamuoyu tutumundan kolay kolay geri adım atmaz. Bu seferki konuda attı — ve bunu bir kere bile hafife almazdım, çünkü genelde arkasında görünmeyen bir baskı olur.

Gösterim tıklama değildir: raporu okurken düşülecek tuzak

Bir dakika durup şu “sadece gösterim” ayrıntısının üstünde durmak istiyorum, çünkü bence raporun tamamının kaderi bu tek kısıta bağlı. Gösterim, senin URL’nin bir AI Overview’da belirdiği anlamına gelir — okunduğu, tıklandığı, hatta kullanıcının o kutuya baktığı anlamına gelmez. Klasik Search’te bile gösterim ile tıklama arasındaki uçurumu yıllardır biliyoruz; AI yüzeylerinde bu uçurum çok daha derin, çünkü kullanıcının bütün ihtiyacı çoğu zaman o özetin içinde, senin sayfana hiç gitmeden karşılanıyor.

Pratik sonuç şu: bu rakamları müşteriye bir “başarı” grafiği gibi sunma tuzağına düşme. “Bak, AI Overviews’da 40 bin gösterim aldık” cümlesi, altında tıklama verisi olmadan neredeyse hiçbir şey ifade etmez — hatta yanıltıcı olabilir, çünkü yüksek gösterim çoğu zaman içeriğinin özetlenip trafiğinin emildiği anlamına gelir. Ben olsam bu raporu bir sağlık göstergesi değil, bir teşhis aracı gibi kullanırdım: hangi sayfaların AI tarafından yem olarak kullanıldığını gösteren bir röntgen. Tıklama verisi geldiğinde — ki eninde sonunda gelir — asıl hikâye o iki sütunun yan yana durduğu yerde başlayacak. O güne kadar tek başına gösterim sayısına dayanan her strateji tahmin üstüne kuruludur.

WordPress ve WooCommerce tarafı için neden önemli

WordPress ya da WooCommerce üzerinde müşteri sitesi işleten biriysen bu hafta üç somut şey değişiyor.

Bir: rapor kendi coğrafyana geldiğinde, müşterine “bu rehber içeriği bir insan mı yoksa bir bot mu okuyor” sorusunu nihayet veriyle yanıtlayabileceksin. Bir “WordPress bakım planı” karşılaştırma sayfası, geleneksel Search için kusursuz optimize edilmiş, iyi sıralanmış ve yine de en kritik maddeleri kullanıcının asla tıklamayacağı bir AI Overview’a sıyrılmış olabilir. Bu durum artık görünmez değil. Bir grafiğe dönüşüyor.

İki: WooCommerce kategori ve ürün sayfaları, editöryel sayfalarla aynı kayıkta değil. Ürün sayfaları AI Overviews’da genelde kötü performans gösterir, çünkü alıcı fiyat, stok, kargo ve yorum ister; AI Overviews bunları güvenilir biçimde özetlemez. WooCommerce blogundaki editöryel içerik (satın alma rehberleri, karşılaştırma yazıları, nasıl-yapılır rehberleri) ise AI Overviews’un en sert ısırdığı yer. Yeni rapor, hangi URL’nin hangi tarafta durduğunu sayfa sayfa gösterecek. Bu veri önümüzdeki yılın içerik stratejisini yönetmeli.

Üç: opt-out anahtarı yalnızca bir SEO düğmesi değil, bir yönetişim sorusu. İçerik odaklı bir site için (medya markası, yayıncı, bizimki gibi bir ajans blogu) soru şu: bir miktar yapay zekâ görünürlüğünden vazgeçip içerik çıkarımını azaltır mısın, yoksa alıntıyı kabul edip aşağı yöndeki marka hatırlanırlığına oynar mısın? WooCommerce mağazaları için yanıt neredeyse her zaman “içeride kal” oluyor, çünkü AI Overviews’un alışveriş entegrasyonları hâlâ olgunlaşıyor ve dışarıda kalmak keşfedilebilirlikten ödün vermek demek. Ödeme duvarı arkasındaki bir yayın ya da derin araştırma blogu için yanıt tam tersi olabilir. Aynı anahtar, farklı yanıtlar. WordPress’in zaten site bazında, rol bazında bu farkı yönetecek yönetişim katmanı var. Her dönemde sessizce kazanmaya devam etmesinin sebebi de tam burada.

Yapacağım ve yapmayacağım şeyler

Bu hafta müşteri ekibimizle birlikte gözden geçirdiğim kısa liste şu.

Panikleyip opt-out anahtarını şimdilik açmayacağım. Veri tarafı çoğumuz için henüz gelmedi; ne kaybedeceğini görmeden AI Overviews’u kapatmak tahminden ibaret. Rapor mülküne gelene kadar bekle. İki döngü oku. Sonra karar ver.

Hemen şu anda yapacağım şey: hangi içerik türünün bir AI Overview tarafından alıntılanmasını gerçekten istediğini denetlemek. Bir WordPress ajansı sitesinde yanıt genellikle şu olur: yüksek seviyeli “nedir” yazıları, evet (otorite inşa ediyorlar); kod içeren derin teknik rehberler, çoğu zaman hayır (tıklamayı istiyorsun, özeti değil). Bir WooCommerce mağazasında editöryel blogun üzerindeki koruyucu eldiveni çıkar, ama ürün detay sayfalarını doğru şema (schema) ile sıkı tut ki AI yüzeyleri fiyat ve stoğa saygı duysun. Google’ın ürün yapılandırılmış veri rehberi yerinde duruyor ve bu çeyrekte bir Woo mağazasında hayata geçirebileceğin en yüksek getirili tek hamle olmaya devam ediyor.

“AI Overviews trafiğimi öldürdü” cümlesini kanıtsız savunulabilir bir tez gibi konuşmayı bırakacağım. Geçen haftaya kadar bu sadece bir histi. Artık bir ölçüm olabilir. Müşteri raporlama şablonlarını WordPress’te tutuyorsan (biz kendi şablonumuzu özel bir Gutenberg blok-deseni olarak yayınlıyoruz), üretken yapay zekâ raporu için bir alan ekle ve rapor müşterinin Search Console’una düştüğü anda doldurmaya başla. Bu alışkanlığı erken edinen ajanslar, diğerleri hâlâ eski “AI geliyor” sunumlarını kopyala-yapıştır ederken çok keskin görünecek.

“llms.txt”, AI-dostu etiketler ya da raporu henüz görmemiş sitelere uygulanmaya çalışılan spekülatif AI optimizasyon taktiklerine de direneceğim. Bu hamlelerin çoğu Google’ın AI Overview alıntılarını nasıl seçtiğinden değil, blog yazılarından geri mühendislikle çıkarılmış. Dürüst hareket, Google’ın kendi raporunu beklemek, okumak ve gösterdiği şeye göre tepki vermek. Ben olsam sabrı burada bir maliyet değil, bir avantaj olarak görürdüm.

Bu haftaki değişim arayüzde küçük, duruşta büyük. Google bir UI ile şunu kabul etti: yapay zekâ yüzeyleri Search’ten farklıdır ve kendi ölçümünü hak eder. Ciddi WordPress ve WooCommerce siteleri üreten insanlar için bu, iki yıldır altımıza koyabildiğimiz ilk dürüst zemin. Ben bunu kabul ederim.